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得水源者得天下
发布者:swl400 发布时间:2014/12/25 15:46:48 阅读:1257

2014-09-04 中国矿泉水交易网
 
  一位长期从事矿泉水开发的业内人士向北京商报记者介绍,水源地的争夺如同地产界的“圈地”概念,具有资源独占性的特点,随着中国水消费市场整体升级,水源地的争夺也更加激烈。
  “其实各家一直都在争夺水源地,今年爆发出来,一个是既定势力范围已经基本划分,另一个就是饮用水的市场争夺越发激烈,水源地成为最容易打出的概念。”一位水企负责人向北京商报记者坦言,水源地之争便是市场份额之争。
  以高端水市场为例,此前西藏5100一直以在铁路、航空等销售为主,今年也加大了重点KA渠道的铺货,而原本以内蒙古当地为主要市场的阿尔山也开始加大对全国的覆盖,加上拥有地产集团支持的恒大冰泉的出现和以体育娱乐为主要营销方式的昆仑山,如何能说服消费者相信自己是与众不同且高端的水品牌成为“四国杀”时代最重要的筹码,于是,昆仑山、西藏5100主打雪山泉水,恒大冰泉则以长白山世界三大黄金水源地为卖点。
  除了市场竞争加剧外,今年3月,国家卫生计生委网站上发布了《包装饮用水》国家标准的征求意见稿,意见稿有两大看点,首先是“饮用矿物质水”名称被叫停,其次是曾经困扰水企多时的“菌落总数”以及pH值指标被删除。为此,“饮用矿物质水”的品牌面临退出市场的危险。以康师傅为例,其不得不面临饮用水产品中矿物质水退市以及消费者的质疑,为此其7月在网站上以新品促销,而来自长白山水源地也是康师傅的一个卖点。
  根据公开资料,海拔2691米的长白山是东北松花江、图们江和鸭绿江的发源地,被探明的矿泉水水源地有200多处,仅以吉林省白山市为例,全市年涌水量为23万吨,全市可开发总量为8000万吨/年,而2013年白山市开采量仅为360万吨/年。
  尽管“得水源者得天下”,各企业深谙此道,不过并非所有企业都有实力抢占到水源地,仅资金这一项就能将一些企业挡在门外。
  知情人士透露,从寻找水源地到获得采矿证,涉及多个部门的审批,通常需要至少几百万元的投入,时间需要3-5年不等。而后期从建厂到投入生产,资金投入至少在几亿元。
 
 

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